sensei الأعضاء المميزين
التخصص : عدد المساهمات : 17
| موضوع: ماذا نقصد بمصداقية الاعلان التجاري الجمعة نوفمبر 13, 2009 2:44 am | |
| السلام عليكم اريد ان اعرف ماذا نقصد بمصداقية الاعلان التجاري هل من احد لديه معلومات حول الموضوع او مراجع و ما هو تاثير مصداقية الاعلان على المستهلك ارجو الرد و المشاركة من قبل الجميع |
|
torkey الأعضاء المشرفين
التخصص : العمر : 37 عدد المساهمات : 36
| موضوع: رد: ماذا نقصد بمصداقية الاعلان التجاري الجمعة نوفمبر 13, 2009 7:54 pm | |
| في عام 1591 ظهر أول إعلان تجاري في صحيفة أسبوعية في ألمانيا، وتوالى بعدها ظهور الإعلانات التجارية المختلفة. ويعود تاريخ الإعلان إلى عصور ما قبل التاريخ؛ فالنقوش البدائية على الصخر ما كانت إلا إعلانات لعرض خاص على لحوم الفيلة!
والإعلانات وسيلة للتنافس بين المنشآت التجارية، تعطي للمستهلكين بعض المعلومات عن (السلعة ـ الخدمة) من ناحية الأسعار ومكان الحصول، وغيرها الكثير.
ولكن يبدو أن الإعلانات التجارية اليوم تجاوزت هدفها إلى طموح أكبر وهو: الوصول والتأثير (العميق والمستمر) على نفسية المستهلك ليرتبط اسم السلعة أو الخدمة في ذاكرته.
يقول بيل بيرنباخ: "إن الإعلان ليس علما، إنه إقناع، والإقناع فن"، فهل أدى استهلاك مفهوم الإقناع أو (المبالغة فيه) إلى استغفال عقل المستهلك؟ وهل أصبحت الإعلانات التجارية تلعب دورا كبيرا في درجة تفضيلاتنا وطريقة اقتنائنا لنوع محدد من السلع دون غيرها.. وتسيرنا على الكيفية التي تشاء؟
إعلانات كثيرة لسلع وخدمات متعددة تثير الدهشة والترقب، وربما تفتقد في نفس الوقت الكفاءة والجودة.. فما مدى مصداقية هذه الإعلانات؟ وما مدى تقبل المستهلك لهذه النصوص البراقة والرسوم المتحركة والوعود التي لا تنتهي؟
بداية تقول الأخت "ا-س" من الرياض: لا أنكر أن الإعلانات التجارية تؤثر وبشكل كبير جدا على طريقة اقتنائنا؛ حيث إن الإعلانات ترسم في مخيلتنا خلفية جيدة وانطباعا رائعا عن سلعة ما، فلا نملك وقتها إلا الإذعان والاستسلام لهذه الإعلانات.
بينما ترى أم ريماس أن مسالة المصداقية في الإعلانات مهمة وضرورية؛ خاصة إذا كان الإعلان عن (خدمة) لأنه إذا غابت المصداقية في تقديم خدمة ما سوف يذهب بفواتها الكثير من الوقت والجهد والمال أكثر من السلع.
وتضيف أم أسماء: تجذبني الإعلانات التجارية وخاصة المرئية منها فأقوم بانتقائها من باب التجربة أولا، فإذا رأيت أنها تحقق لي الفائدة والمنفعة فأستمر في شرائها.
ومن جهة أخرى تجيبنا الأخت زينة بوجهة نظر تضع بعض النقاط على الحروف بقولها: إن المستهلك (ذكي) جدا، وإن عدم مراعاة المصداقية في الإعلان، قد تفقد الزبون أو المستهلك الثقة في الجهة المصدرة وهذا سبب كاف للخسارة المادية والمعنوية معا.
الإعلانات في نظرة الاجتماع
ووفقا لما أثبتته الدراسات فإن للإعلانات التجارية تأثيرا بالغا على الصعيد الاجتماعي بما في ذلك العادات والاتجاهات التي يتبعها المستهلك، كما أن هذه الإعلانات توثر على دوافع المستهلكين عند القيام بعملية الشراء؛ خاصة وأنها قد تغير في طرق أو ثقافة الاستهلاك لفرد ما.
ومن هنا تكمن أهمية التوعية الاجتماعية والاقتصادية للأطفال والناشئة، فقد تخلق هذه الإعلانات التجارية نوعا من الصدام بين الأسرة وطفلها خاصة وأنها أصبحت تنتهك بيوتنا بصور شرعية وغير شرعية وتحاصرنا في الصحف، والمجلات، واللوحات المضيئة، واللافتات العادية، والملصقات، وربما تقنع الطفل بأن ما يشتريه ليأكله أو يلبسه أو ينتفع منه لم يعد صالحا.
ممارساتٌ إعلانيةٌ كثيرة تهدف أولا وأخيرا إلى زيادة القوة الشرائية، و لا نملك حيالها إلا أن نقف عند عدة نقاط:
1- بما أن الإعلانات التجارية إحدى الوظائف التسويقية لتعريف المستهلكين بالمنتج, علينا أن نقوم بتوعية أفراد الأسرة بأنه ليس شرطا أن كل ما يذكر في الإعلانات التجارية يلتزم بالمصداقية، إنما هي في النهاية أساليب ترويج تجارية تحتاجها المنشأة لتحقيق أهدافها.
2- يجب علينا كمستهلكين أن نقتنع بأن الإعلانات التجارية قد تخدمنا في بعض الأحيان.
3- تعويد الطفل على كيفية العادات الاستهلاكية من الناحية الصحية والنفسية والاقتصادية.
4- أن نعاملها باحترام لا يقلل من قيمتها فمنها الجيد والرديء.
ويبقى المستهلك (الناضج) الذي يتصف بــ(الرشد الاقتصادي) (الرابح الأكبر), فلن تخفى عليه الحقائق ولن تضلله الإعلانات التجارية مهما كان مستوى الإقناع؛ لان السلعة التي تفتقد للجودة أو التي لا تتوافق مع ذوق وحاجة المستهلك لن تحقق له الإشباع أو المنفعة المطلوبة.
ورغم أن مصممي الإعلانات أشخاص ماهرون وخلاّقون، إلا أن المستهلكين الناضجين (أناس حكماء)!! |
|
sensei الأعضاء المميزين
التخصص : عدد المساهمات : 17
| موضوع: رد: ماذا نقصد بمصداقية الاعلان التجاري السبت نوفمبر 14, 2009 11:50 am | |
| شكرا اخي لقد اخترت هذا العنوان كعنوان لمذكرة تخرجي لكن لم اعرف كيف سأقسم خطة البحث |
|
نبيل معاشو الأعضاء المشرفين
التخصص : عدد المساهمات : 70
| موضوع: رد: ماذا نقصد بمصداقية الاعلان التجاري الإثنين ديسمبر 28, 2009 12:57 pm | |
| عليك الاتصال بأحد أساتذة مقياس اقتصاديا ت وسائل الاعلام لمساعدتك في تقسيم الخطة،و كذلك يندرج عنوان مذكرتك في دراسات الجمهور |
|
torkey الأعضاء المشرفين
التخصص : العمر : 37 عدد المساهمات : 36
| موضوع: رد: ماذا نقصد بمصداقية الاعلان التجاري السبت يناير 02, 2010 1:54 pm | |
| |
|